Defenda a Remonta

Site de campanha para uma petição ambiental, feito em uma noite para salvar uma tiragem de 5 mil panfletos.

O desafio

A campanha já tinha ido para a gráfica: 5 mil panfletos impressos com um QR code apontando para o site. Só que o site não existia. Quem havia assumido o projeto não conseguiu entregar.

Não havia como reimprimir nem adiar. O material já estava pronto para distribuição e cada panfleto levaria as pessoas a uma página em branco. Assumi a produção com o prazo de uma noite.

O prazo era só metade do problema. A causa impunha a outra: 162 hectares de mata atlântica em risco de virar loteamento. A página precisava explicar o que estava em jogo para quem nunca tinha ouvido falar do assunto e converter essa leitura em assinatura, dentro dos poucos segundos de atenção de alguém parado na rua.

Como resolvi

Uma página, um objetivo. Com o tempo disponível, qualquer estrutura complexa era risco. Concentrei a página em uma única ação, assinar a petição, com a causa explicada de forma direta acima dela.

A causa em blocos curtos. Dividi o conteúdo em três perguntas: o que está em jogo, o que querem fazer e o que a gente quer. Cada bloco tem uma frase de destaque e fundo próprio, então a pessoa entende o essencial mesmo passando os olhos.

Cor conduzindo a leitura. Laranja para a urgência, vermelho para a ameaça e verde para o que se quer preservar. A sequência de cores conta a narrativa da campanha antes do texto ser lido.

Feito para o celular. Todo o tráfego viria de pessoas escaneando um panfleto com o telefone na mão, muitas vezes na rua. O layout foi construído para esse cenário: leitura rápida, botão de assinar sempre à vista e assinatura em poucos toques.

A ferramenta já estava definida. A pessoa que assumiu o projeto antes tinha começado o site no Canva Sites, e recomeçar em outra plataforma consumiria o pouco tempo que restava. Continuei do ponto onde estava, aprendendo a ferramenta durante a própria produção.

Resultado

O site entrou no ar antes da distribuição e os 5 mil panfletos foram usados como planejado. O abaixo-assinado chegou a 12.844 assinaturas e 6.348 compartilhamentos.

Tecnologias usadas

Canva Sites. Plataforma herdada da produção anterior, onde o site foi finalizado e publicado em uma noite, com o QR code dos panfletos apontando para a página no ar.